Factores de posicionamiento en Google y consumo de cavas catalanes

En este último post quiero hacer un repaso de los factores que inciden en el posicionamiento en Google y ver cuál de las marcas de los cavas catalanes objeto de estudio en este blog se busca más en España.

Como ya sabemos, Google, al igual que otros buscadores, primero recoge el listado de páginas que hay en la web y después lo ordena en función de su algoritmo. Y para ello tiene en cuenta los siguientes factores:

Factores externos: o SEO Off-site, son aquellos aspectos que no podemos controlar directamente:

1. La calidad de los links: Google valora más la calidad de los enlaces que apuntan a una web que la cantidad.
2. Comportamiento de usuario: Google puede mostrar unos resultados u otros en función a las páginas que suele visitar el usuario o la frecuencia en entrar en cierto sitio web. También influye la ubicación del usuario. Los resultados mostrados para un mismo término serán diferentes dependiendo del lugar desde el que se realice la búsqueda.
3. Las señales sociales: En buscadores, las menciones en redes sociales influyen a la hora de designar la autoridad de un dominio. Tanto los links compartidos en Twitter como las páginas compartidas en Facebook pueden decidir si una página aparece más arriba o más abajo en los resultados de búsqueda.

Todos estos factores externos ayudan a señalar a los buscadores la autoridad que tiene una web, es decir, si es de confianza o no.

Factores internos: Los factores internos (SEO On-site) son los relativos a una web, es decir, aquellos que podemos controlar directamente. Su objetivo principal es hacer la vida más fácil a los buscadores cuando acceden a nuestras páginas.

1. El contenido: Es el factor más importante para posicionar en Google por lo que cuánto más original e interesante sea, más fácil será encontrar la página en los primeros resultados.
2. Estructura: Para que las spider de Google envíen la información que rastrean a sus servidores, es importante una buena estructura.Tener una buena estructura de URLs no solo favorece ésto sino que también ayuda a la usabilidad y favorece la navegación de los usuarios. El tiempo de carga también es esencial.
3. El código HTML: Los bots que acceden a una web leen principalmente su código HTML, por ello es esencial tenerlo bien estructurado y optimizado. Los motores de búsqueda utilizan ciertas etiquetas HTML para mostrar información del contenido en sus resultados de búsqueda como por ejemplo el title, las etiquetas de cabecera <h1>, <h2>….o la meta-descripción.

Estos son los factores básicos por los que Google se guía además de que las webs sean responsives, es decir, adaptadas a cualquier dispositivo móvil.

A continuación, veremos dos gráficos de Google Trends que indican cúal de las tres marcas de cavas catalanes (Freixenet -azul-, Codorniù -rojo- o Maset del Lleó -amarillo-) es más buscada en Google.

Como podemos ver en las imágenes anteriores, Freixenet es claramente el cava catalán más buscado en España en los últimos 12 meses por lo que, después de analizar las 3 marcas en los anteriores posts, podemos afirmar que su liderazgo no responde exclusivamente al cumplimiento de los factores de Google, sino que también intervienen otras razones como la gran publicidad que lleva a cabo cada año y que consigue colarse en casa de cada uno de nosotros.

Fuente: 40deFiebre. (2017). Factores que influyen en el posicionamiento SEO - 40deFiebre. [online] Available at: https://www.40defiebre.com/guia-seo/como-posiciona-google-una-web/ [Accessed 2 Jan. 2017].

¿Qué es el linkbuilding? Consejos parra llevarlo a cabo con cavas catalanes

La relevancia del Anchor Text para el SEO se encuentra, entre otras cosas, en el linkbuilding. ¿Qué es el linkbuilding y cómo mejoraría el posicionamiento de los cavas catalanes Freixenet, Codorniù y Maset del Lleó?

Desde los inicios de Internet hay una práctica habitual que consiste en enlazar una página web con otras. Esto es lo que se conoce linkbuilding que, además de mejorar el posicionamiento web enlazando a contenidos de otras sites, aporta un valor extra y potencia el tráfico a un sitio web por lo que se ha convertido en una estrategia seguida por muchos en nuestros días.

Además, esta técnica ha ido adquiriendo más y más relevancia para Google por lo que hacer un linkbuilding de calidad es primordial. Esto son algunos de los errores a evitar a la hora de llevar a cabo la estrategia:

1. Priorizar la cantidad a la calidad

Aunque en un principio puede parecerte complicado conseguir enlaces hacia tu site, no te precipites. Un error común es conseguir todo tipo de enlaces web posibles sin evaluar las contras que esto puede producir.

2. Generar enlaces recíprocos

Este es otro error común de muchas páginas. Las personas que no conocen bien cómo funciona el algoritmo de Google, buscan intercambios de enlaces. Sin embargo, esta es una práctica penalizable si se lleva a cabo más allá de algún enlace puntual, ya que el algoritmo entiende que no es un vínculo natural.

3. Compra de links

La compra de enlaces es una práctica penalizada por Google. Está claro que es una práctica difícil de detectar si se realiza de manera prudente, pero la compra de enlaces masivos en determinados portales de venta explícita llevará asociada una más que probable penalización.

4. Generar muchos enlaces en poco tiempo

A menudo queremos que nuestra web crezca pronto y esto nos hace gastar todos nuestros recursos en las primeras semanas de nuestra estrategia. Conseguimos todos los enlaces a nuestro alcance y después estamos meses sin recibir ningún otro. Esto no es natural y no nos beneficiará.

La importancia del linkbuilding es, además, mejorar la autoridad de dominio, que es uno de los aspectos que Google tiene en cuenta para valorar a un determinado sitio web. Como es lógico, cuanto mejor trabajada esté una página a nivel de enlaces entrantes proveniente de fuentes consolidadas y de la misma temática, mayor autoridad tendrá.

Por lo tanto, si Freixenet, Codorniù o Maset del Lleò quisieran llevar a cabo una estrategia linkbuilding estos deberían tener en cuenta las pautas anteriores para generar enlaces sin que Google los penalice y poder así mejorar su autoridad de dominio. Cuántos más enlaces externos de calidad apuntes a sus sitios web, más prestigio adquirirán estas marcas de cavas catalanes ya que su contenido será considerado valioso.

Fuente: Suarez, C. (2016). ¿Cómo hacer link building SEO para posicionar con enlaces tu web?. [online] El Blog de José Facchin. Available at: http://josefacchin.com/estrategia-link-bulding-seo/ [Accessed 30 Dec. 2016].

Para posicionar cualquier sitio web es importante conseguir un buen SEO y para ello son necesarios buenos enlaces que apunten hacia la URL.  Estos enlaces deben cumplir una serie de requisitos entre los que se encuentra que los Anchor Text sean adecuados. Pero, ¿qué son los Anchor Text y cuáles serían los mejores para apuntar a los sitios web de los cavas catalanes Freixenet, Codorniù y Maset delLleó?

Para empezar, los Anchor Text no son más que palabras claves o frases en los que se inserta el enlace que apuntará a una página web (diferente o la misma).

Y para que los Anchor Text sean apropiados y no se reciban penalizaciones por un mal uso de ellos, es importante que estos sean variados y que estén incluidos en la en la página de la manera más natural posible. Existen varios tipos que se pueden incluir:

·         Enlaces en los que se use el nombre de tu marca o empresa que debería coincidir o ser similar al nombre de dominio.

·         Enlaces de relleno que no tienen un valor real para el posicionamiento SEO pero que incitan a una acción como, por ejemplo, “haz clic aquí” o “suscríbete”.

·         Enlaces utilizando las palabras clave con las que quieres posicionarte en los buscadores.

En este último punto hay que tener en cuenta que se deben varias las palabras claves a usar ya que el algoritmo de Google penaliza el uso de la misma keyword varias veces como un Anchor Text.

Aquí os dejo algunos de los Anchor Text recomendamos por la herramienta SISTRIX para las siguientes marcas de cavas catalanes:

Freixenet

Codorniù

Maset del Lleó

Recordad que es muy importante tener en cuenta que las palabras contenidas en el Anchor Text lo estén también en el sitio web, que no siempre deben ser las mismas frases, sino similares, y que es muy importante que el contenido sea original y no copiado de otras fuentes. Solo así logrará un buen posicionamiento en buscadores.

Fuente: Castro. J. (2016). La importancia del anchor text para el SEO de tu página web. [online] Available at: https://jorgecastro.mx/la-importancia-del-anchor-text-para-el-seo-de-tu-pagina-web/ [Accessed 30 Dec. 2016].

¿Cómo se posicionan en la SERP los cavas catalanes Freixenet, Codorniù y Maset del LLeó?

La popularidad del uso de los buscadores y la gran cantidad de tráfico que se recibe a través de ellos hace imprescindible obtener un buen posicionamiento en la parte visible de la SERP pero, ¿Qué es la SERP? ¿Y cómo aparecen las marcas de cavas catalanes Freixenet, Codorniù y Maset del Lleó?

El término SERP (Search Engine Result Pageo) es la página de resultados de búsqueda, es decir, la página en la que obtenemos resultados de búsquedas de cualquier buscador.

En nuestros días cobra especial importancia ya que la mayor parte del tráfico de muchos sitios web, como vimos anteriormente, es a través de los buscadores. Por ello, aparecer en los primeros resultados de búsquedas de la SERP aumentará considerablemente las visitas a tu página. Y, además de aparecer en las primeras posiciones, es importante cómo se hace.

La SERP está formada por diferentes elementos que permite dar más visibilidad a la web. De esta manera, cuando buscas algo en Google, no sólo podemos ver enlaces orgánicos, sino que también mapas, imágenes, anuncios de Adwords o una caja de Google Business con los datos principales entre otros.

A continuación, veremos la composición de las tres SERP al introducir las marcas de cavas en Google:

Freixenet:

Codorniu:

Maset del LLeó:

Como podemos observar, las tres SERPs presentan un elemento en común: las tres contienen el Google Business con la ubicación de las bodegas, un mapa y un número de teléfono.

Sin embargo, no coinciden en que Maset, por ejemplo, presenta resultados extendidos y, por su lado, Codorniù y Freixenet tienen enlaces patrocinados y un carrousel de imágenes.

Por lo tanto, podemos afirmar que las SERPs de estas dos últimas son mucho más visuales que la de Maset ya que además de imágenes y anuncios, Codorniù tiene un apartado de reseñas y Freixenet un resumen de la empresa que podemos leer sin necesidad de clicar sobre el enlace.

Índice de visibilidad de cavas catalanes

En este post nos centraremos en el índice de visibilidad de la herramienta SISTRIX, en explicar qué es y para qué sirve. Además, analizaremos la información que nos aporta a cerca de los sitios web de las siguientes marcas de cavas catalanes: Freixenet y Codorniù.

El índice de visibilidad es una métrica que nos permite ver la visibilidad que tiene un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Esta cifra nos indica, además de la visibilidad, el éxito de las medidas SEO de cada dominio y los cambios que lleva a cabo el algoritmo de Google. Cuanto más alto sea este número, más visitas obtendrá desde el buscador.

En este caso, independientemente de que se traten de productos claramente estacionales, el índice de visibilidad no se ve influenciado por este factor.

¿Cómo se calcula entonces el índice de visibilidad SIXTRIX?

1. Comprueba semanalmente los primeros 100 resultados de búsqueda de Google haciendo uso de un millón de keywords o combinación de keywords (frases de búsqueda). 
2. Valoran los resultados de búsqueda según su posición y el volumen de búsqueda de cada palabra clave.
3. Atribuyen un resultado a cada dominio (subdominio, directorio y URL, respectivamente) y la suma total da como resultado el índice de visibilidad.

En las siguientes imágenes podemos ver el índice de visibilidad de Freixenet y Codorniù respectivamente:

Como podemos observar, el índice de visibilidad de Freixenet es mayor que el de Codorniù (0, 437 y 0, 0883 respectivamente). Esto se debe a que número de keywords en el top-10 de la primera marca es mucho mayor (125 frente a 31) y el número de URLs también (294 frente a 29) y las extensiones del dominio (Freixenet sólo tiene una y Codorniù tres).

Para terminar, resaltar la gran utilidad del índice de visibilidad ya n sólo para tu propio proyecto, sino que también para identificar los dominios más exitosos de tu mismo nicho y ver cómo mejorar tu mejor práctica SEO.

Análisis Social Media Cavas Catalanes

En el presente estudio se hará un social media analyst con la intención de conocer las estrategias de las marcas de cavas catalanes en la plataforma Facebook. Para ello he utilizado la herramienta simplemeasured.com y he escogido Maset del Lleó y Codorniù para analizar.

Es curioso que, aunque las dos marcas elegidas tienen un número similar de seguidores y llevan a cabo estrategias parecidas, existe una gran diferencia entre el engagement que genera cada una.

En esta primera imagen podemos ver los seguidores de cada página en Facebook: por un lado Maset tiene 24,809 fans y, Codorniù, 25,434.

Como he dicho anteriormente, no sólo el número de seguidores es muy parecido en las dos marcas, sino que también las estrategias que siguen los community manager de una y otra.

Tanto Maset como Codorniù no siguen unos días o a unas horas concretas para la publicación de posts.

En cuanto a la temática de las publicaciones, las dos empresas suelen coincidir con posts sobre fechas señaladas como días festivos o la Navidad, publicidad de productos nuevos o posts sobre viñedos.

Normalmente las publicaciones de ambas marcas contienen una imagen y un link que suelen dirigir a otras redes sociales de la empresa o al sitio web en cuestión.

Pero, sí se diferencian, por ejemplo, en el número de publicaciones por día. En el caso de Maset es 0’5 posts y, en el caso de Codorniù, es de 0'1.

Otra de las diferencias que he detectado es que, al contrario de Maset, Codorniù a veces publica versiones en catalán de los posts.

Pero, ¿cuál de los dos cavas catalanes genera más engagement?

Como podemos observar en la siguiente imagen, es Maset quién recibe un mayor grado de interacción de su audiencia. Sin embargo, Codorniù, genera bastante menos engagement a pesar de tener más o menos el mismo número de seguidores y publicaciones muy parecidas. 

Pero ¿por qué Maset genera más engagement que Codorniu? ¿Qué diferencia hay entre estos cavas catalanes?

Algunos de los post con más engagement de las dos marcas son los siguientes:

Tras revisar los anteriores posts, he llegado a varias conclusiones:

1. Muchos de los links que se incluyen en los posts tanto de Codorniù como de Maset dirigen a otras redes sociales como Instagram o al sitio web de la marca en cuestión. Pero Maset, por ejemplo, también dirige a un blog de recetas incluido en su sitio web, algo que tiene mucho éxito hoy en día en las redes sociales. ¿Quién no sigue ninguna página de Food Porn?  Además de ser una técnica muy visual, genera links que apuntan a la marca (por ejemplo, de otros blogs de cocina).
2. A pesar de que Codorniù utiliza muchos vídeos (la mayoría de la campaña #AlgoMaravillosoVaAPasar), Maset incentiva mucho más a la participación de la audiencia como podemos ver en el tercer post de la imagen anterior: “¡Sorpresas y ofertas cada día! ¡Empezamos el mes de diciembre abriendo la ventana de nuestro Calendario Adviento! ¿Qué oferta habrá hoy…?”
3. No es proporcional el gran número de seguidores de la marca Codorniù con los likes a sus publicaciones por lo que podemos suponer que ese gran número de followers se debe a publicaciones promocionadas con las que llegan a un cliente potencial que empieza a seguirlos pero que realmente no están interesados en sus contenidos.

Sin embargo, creo que la razón principal del mayor engagement de Maset en comparación con Codorniù son temas políticos. Independientemente de la estrategia del community manager y, a pesar de ser líder en el sector del cava en nuestro país y la empresa familiar más antigua de España, Codorniù es víctima del boicot a productos catalanes. Sí, Maset, también es una empresa catalana pero es que Codorniù, además de serlo, es conocida por su posicionamiento separatista.

Por esta razón, aunque la marca invierta en campañas en YouTube, en televisión y en canales tanto nacionales como internacionales, como ha hecho en su última campaña protagonizada por Leonor Watling, su engagement es negativo (en su página de Facebook podemos ver tanto comentarios como publicaciones compartidas donde se critican sus productos…) y mucho menor comparado con el de otras marcas del mismo sector.

Ya para acabar, independientemente de las cuestiones políticas que rodean a cada marca, quiero dejar algunos consejos que, en general, deberían seguir ambos community manager:

1. Postear generalmente por las mañanas ya que la mayor parte de la audiencia de ambas páginas es cuando comenta por lo que, la posibilidad de ver la publicación, es mayor.
2. Introducir títulos más participativos, preguntar a la audiencia opiniones o plantear juegos. Los concursos y sorteos también son un buen recurso.
3. Publicar días de la semana en concreto para aumentar la fidelización.

POSICIONAMIENTO SEO: Auditoría de las marcas de cavas catalanes

Para llevar a cabo las acciones de optimización de las marcas de cavas catalanes, no sólo es necesario el estudio del nicho para ver las keywords con las que deberían posicionarse, sino que también es necesario un buen SEO del contenido de la web.
Mediante un estudio de auditoría usando website.grader.com, analizaremos a continuación los requisitos por los que Freixenet, Codorniu o Maset del Lleo no se posicionan de una forma óptima.

FREIXENET:

El primer sitio web a analizar es el de la marca de cava Freixenet, que está valorado con un 57%. Los cuatro puntos en los que esta herramienta basa la puntuación de la marca catalana son los siguientes.

1.       Desempeño: 27/30. Freixenet cumple bastante bien este punto ya que el peso del sitio web no es muy elevado (324 KB) ni realiza muchas solicitudes de página (29) lo que provoca que la velocidad de carga de la página sea de 2 segundos.

Una de las técnicas que pueden haber utilizado para conseguir esto es, por ejemplo, la optimización de las imágenes reduciendo su peso.

De todas formas, Freixenet no consigue el 30/30 ya que no utiliza el bloqueo de renderización.

2.       Móvil: 0/3. La conocida marca de cava no consigue ninguna puntuación en este apartado ya que no es una web responsive, es decir, no se adapta a otros dispositivos móviles.

3.       SEO: 30/30. En este caso, Freixenet cumple con todos los requisitos. Por ejemplo, utiliza títulos con no más de 70 caracteres y sin repetir palabras clave, utiliza metadescripciones que no superan los 155 caracteres y son relevantes para la página, utiliza encabezados (h1, h2…) y contiene un mapa del sitio web que ayuda a los usuarios a navegar de una forma fácil y rápida.

4.       Seguridad: 0/10. La empresa catalana no contiene certificados SSL por lo que no se considera protegida ante ataques ni ofrece confianza a los visitantes ya que no demuestra que se trata de un sitio auténtico y confiable.

CODORNIU:

Codorniu es otra marca de cava catalán pero que, como podemos observar, su sitio web está mejor valorado que en el caso anterior con un 80%. Los cuatro parámetros en los que se basa esta puntuación son:

1.       Desempeño: 20/30. Aunque el tamaño de la página es ligero (1MB), realiza bastantes solicitudes de página (35) por lo que la velocidad de carga es bastante lenta (4,5 segundos). Uno de los consejos que les da la herramienta es la comprensión del JavaScript y del CSS.

2.       Móvil: 30/30. Codorniu obtiene en este campo la máxima puntuación ya que es una web responsive que se adapta en otras pantallas y con la ventana controla el ancho y la escala de la página en los distintos tipos de dispositivos.

3.       SEO: 30/30. Igual que Freixenet, Codorniu también cumple el checklist de este punto y obtiene un 30 sobre 30.

4.       Seguridad: 0/10. También como ocurría en el caso anterior, la marca no presenta el certificado SSL por lo que no está segura.

 MASET:

Maset del Lleó es otra empresa de vinos y cavas catalanes cuyo sitio web está valorado según website.grader.com con un 51% en función a los siguientes puntos:

1.       Desempeño: 21/30. En esta ocasión, el peso del sitio tampoco es muy elevado (1.2 MB) pero realiza demasiadas solicitudes de páginas (67). Aun así, el tiempo que tarda en cargarse (2,8 segundos) no supera lo establecido (3 segundos).

Los consejos que le ofrece la herramienta son usar el caché del navegador, ya que incrementa velocidad del sitio web almacenando contenido utilizado con frecuencia en una memoria local y, por otro lado, el bloqueo de renderización, que elimina o difiere elementos JavaScript y CSS que interfieren con contenido de la mitad superior de la página.

2.       Móvil: 0/30. No considera la web de Maset como responsive.

3.       SEO: 30/30. Maset cumple con todos los requisitos de este campo.

4.       Seguridad: 0/10. Igual que en los dos casos anteriores, no contiene el certificado SSL.

Las herramientas de auditoría SEO son múltiples (webversusweb.wokomedia.com, webversusweb.com) y, dependiendo de la herramienta utilizada, los resultados pueden variar. Aunque los requisitos sean diferentes, existe uno que sin duda es el más valorado: que el sitio web sea responsive. De ahí que que Codorniu sea la mejor puntuada por encima de Freixenet y Maset. Sin embargo, Freixenet también cumple uno de los puntos más importantes ya que el SEO básico lo cumple casi a la perfección y presenta factores que determinan la autoridad de un dominio.